જાહેરાતની આવકમાં ઘટાડાનો સામનો કરી રહેલા Meta મોટા બજારોમાં દેખાય તે પહેલા Australia અને New Zealand માં paid subscription શરૂ કરી રહ્યું છે.
Facebook અને Instagram એ શુક્રવારે તેમની પ્રથમ paid verification સર્વિસનું એક સપ્તાહ-લાંબી રોલઆઉટ શરૂ કર્યું, જે અત્યાર સુધી મફતમાં રહેલા સોશિયલ મીડિયા સુવિધાઓ માટે ચૂકવણી કરવાની વપરાશકર્તાઓની ઇચ્છાનું પરીક્ષણ કરે છે.
જાહેરાતની આવકમાં ઘટાડાનો સામનો કરી રહી છે, Parent કંપની Meta મોટા બજારોમાં દેખાય તે પહેલા Australia અને New Zealand માં paid subscription ની શરૂઆત કરી રહી છે. web પર service ની કિંમત US $11.99 અને iOS અને Android મોબાઇલ પ્લેટફોર્મ પર US$14.99 હશે.
શુક્રવારથી, સરકાર દ્વારા જારી કરાયેલ IDs પ્રદાન કરનારા સબસ્ક્રાઇબર્સ ડાઉન અન્ડર, વેરિફાઇડ બેજ માટે અરજી કરવાનું શરૂ કરી શકે છે, જે નકલ સામે રક્ષણ, ગ્રાહક સપોર્ટની સીધી ઍક્સેસ અને વધુ દૃશ્યતા ઓફર કરે છે, કંપનીના જણાવ્યા અનુસાર.
Meta ના પ્રવક્તાએ AFP ને જણાવ્યું હતું કે, “અમે ધીમે ધીમે ફેસબુક અને ઇન્સ્ટાગ્રામ પર Meta Verified ની ઍક્સેસને રોલઆઉટ કરીશું અને રોલઆઉટના પ્રથમ 7 દિવસમાં 100 ટકા ઉપલબ્ધતા સુધી પહોંચવાની અપેક્ષા રાખીશું.”
સિડની થી Meta Verified માં જોડાવાના કેટલાક પ્રયાસોમાં જાણવા મળ્યું કે રોલઆઉટના પ્રથમ દિવસે સેવા ઉપલબ્ધ ન હતી.
Meta ના CEO Mark Zuckerberg એ Facebook અને Instagram પર પોસ્ટ કરેલા નિવેદનમાં લખ્યું છે કે, “આ નવી સુવિધા અમારી Paid Subscription સેવાઓમાં પ્રમાણિકતા અને સુરક્ષા વધારવા વિશે છે.”
નિર્ણાયક રીતે, આ પગલું Meta ને તેના બે અબજ વપરાશકર્તાઓ પાસેથી વધુ આવક મેળવવાની રીત પણ પ્રદાન કરે છે.
નિષ્ણાતોના મતે, સર્જકો, પ્રભાવકો અને pseudo-celebrities ની વધતી જતી સેના જેઓ ઑનલાઇન જીવન જીવે છે તે ચકાસણીના સ્પષ્ટ વપરાશકર્તાઓ હોઈ શકે છે.
તેમાંના ઘણા ફરિયાદ કરે છે કે તકનીકી અને વહીવટી સમસ્યાઓને સરળ બનાવવી મુશ્કેલ હોઈ શકે છે, જેના કારણે વિલંબ થાય છે અને આવક ગુમાવે છે.
– ‘ધીમી બર્નિંગ વ્યૂહરચના’ –
યુનિવર્સિટી ઓફ સિડનીમાં ઓનલાઈન કોમ્યુનિકેશનના લેક્ચરર જોનાથન હચિન્સને જણાવ્યું હતું કે એક પ્રકારની “VIP service” “કન્ટેન્ટ સર્જક માટે ખૂબ જ મૂલ્યવાન દરખાસ્ત” હોઈ શકે છે.
પરંતુ લોન્ચિંગ પહેલા, સામાન્ય વપરાશકર્તાઓ તેમના ડેટામાંથી પહેલેથી જ મોટી રકમ કમાતી કંપનીને નાણાં સોંપવા માટે ઓછા ઉત્સુક જણાયા હતા.
“મને લાગે છે કે મારા મોટાભાગના મિત્રો તેના પર હસશે,” સિડનીમાં 35 વર્ષીય સોશિયલ મીડિયા વપરાશકર્તા આઈન્સલી જેડે કહ્યું.
તેણી સોશિયલ મીડિયાના વધુ કેઝ્યુઅલ ઉપયોગ તરફ વલણ જુએ છે અને તે સમયથી દૂર રહે છે જ્યારે તમે “તમારું આખું જીવન ત્યાં મૂકી દો છો”.
“મને લાગે છે કે લોકો તેનાથી દૂર જઈ રહ્યા છે… પરંતુ ચોક્કસપણે, ચોક્કસપણે તેના માટે ચૂકવણી કરશે નહીં — કોઈ રીતે!
કેટલાક વિવેચકોએ કોયડો વ્યક્ત કર્યો છે કે શા માટે ફેસબુક અને ઇન્સ્ટાગ્રામ વેરિફિકેશન-સબ્સ્ક્રિપ્શન વ્યૂહરચના અપનાવશે જે હરીફ ટ્વિટરે થોડા અઠવાડિયા પહેલા જ અજમાવ્યું હતું – તેના કરતાં ઓછા પરિણામો સાથે.
પરંતુ હચિન્સને જણાવ્યું હતું કે મેટાએ ઘણીવાર નવા પ્રયાસ કરવાની તૈયારી દર્શાવી છે, અને કેટલીકવાર જોખમી મોડલ, જે કામ કરતું નથી તે છોડવા માટે.
તે વપરાશકર્તાઓને સોશિયલ મીડિયા માટે ચૂકવણી કરવાની શરત આપવાના વ્યાપક પ્રયાસના ભાગરૂપે આ નવીનતમ જુબાની જુએ છે.
“મને લાગે છે કે તે એક એવા મોડેલ તરફ આગળ વધવાની ધીમી-બર્નિંગ વ્યૂહરચનાનો એક ભાગ છે જે મફત નથી, જ્યાં વધુ અને વધુ સેવાઓ અને કાર્યક્ષમતા પેઇડ અથવા સબ્સ્ક્રિપ્શન-આધારિત સેવા હશે,” તેમણે એએફપીને જણાવ્યું.
“મને લાગે છે કે હવે અમારી પાસે જે કાર્યક્ષમતા છે તે લાંબા ગાળા માટે — જૂથોમાં જોડાવું, ‘માર્કેટપ્લેસ’ પર વસ્તુઓ વેચવી- આ તમામ એડ-ઓન જે વર્ષોથી Facebook પર ઉભરી આવ્યા છે તે આખરે સબસ્ક્રિપ્શન-આધારિત સેવાઓ બની જશે.”
હેડલાઇન સિવાય, આ વાર્તા RUN સ્ટાફ દ્વારા સંપાદિત કરવામાં આવી નથી અને તે સમાચાર સ્ત્રોતો દ્વારા કરવામાં આવી છે.
